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中国企业脱手阔气“掘金”世界杯 体育营销的生意划算吗?

发布时间:2022-11-23 23:03体育花边 评论
央广网北京11月21日消息(记者蒋勇)据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道,2022年卡塔尔世界杯激战正酣,全球各大品牌的体育营销大战也已经开启。作为全世界影响范围最广...

据中央广播电视台经济之声《世界财经》报道,2022年卡塔尔世界杯正如火如荼地进行着,世界各大品牌的体育营销大战也已经开始。世界杯作为世界上最具影响力的顶级体育赛事之一,具有无可比拟的影响力、吸引力和商业价值,品牌也希望通过赞助搭上世界杯快车。

在最近的世界杯上,中国企业逐渐成为赞助矩阵的主力军,2022年卡塔尔世界杯也不例外。英国数据公司GlobalData卡塔尔世界杯卡塔尔世界杯13.95亿美元,超过11亿美元,成为卡塔尔世界杯最大的赞助商。

本届世界杯官方赞助商包括万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo。万达集团是国际足联的合作伙伴,其他三家公司是世界杯的官方赞助商。

著名体育营销专家、关键方式创始人张青告诉记者,足球世界杯是一项可与奥运会媲美的全球国际体育赛事。企业积极赞助世界杯,关注其在短期内形成的巨大流量和商业价值。

在这样一个信息碎片化的时代,没有什么比赛能在短时间内聚集注意力和高度关注。足球,尤其是足球世界杯,无疑是一项高度参与和观赏性的项目。它的影响力和基于影响力的商业价值无疑是巨大的。张青说。

成为世界杯赞助商的投资自然是昂贵的。万达是卡塔尔世界杯最大的赞助商承诺投资8.5亿美元(约60亿元)。

巨额投资也可以商家带来知名度和销量的双重提升。1999年,韩国现代汽车首次与国际足联合作,以15亿欧元的天价成为国际足联(FIFA)官方赞助商。相关数据显示,2002年韩日世界杯举行后,其在美国市场的销量上升了40%,品牌知名度从32%上升到67%。

近年来,海信凭借大规模的体育营销,迅速在国际市场上开创了品牌知名度。在卡塔尔世界杯上,海信再次成为赞助商。据海信集团相关负责人介绍,2016年至2021年,海信的全球知名度从37%上升到59%,海外收入从196亿元上升到725亿元。

中央财经大学体育经济管理学院教授闵杰告诉记者,从一些国际品牌的成功案例来看,赞助世界杯是企业走向国际化的有效途径。哈尔滨啤酒曾经赞助过南非世界杯,在南非世界杯之后,它已经成为一个国际知名品牌。现在,一些想要进入国际市场的企业正在努力成为奥运会、世界杯等国际活动的赞助商,这可以迅速提高这些企业的知名度。”

除了成为世界杯的官方赞助商外,许多企业还选择在本届世界杯期间找到另一种方式。TCL伊利签下了罗纳尔多、内马尔、本泽马,一些公司选择直接投放电视广告。

张青认为,不同层次的赞助对应不同的成本,也会产生不同的营销效果。企业选择什么形式的营销取决于企业自身的发展路径和营销目的。

如果企业没有全球市场布局,成为世界杯顶级赞助商将浪费大量资源。因为作为一个全球赞助商,你可以在世界各地使用相应的广告IP权益。如果你成为顶级赞助商,只在中国市场努力,无疑会浪费资源。换句话说,如果企业只想在中国市场的某个领域影响特定群体,选择媒体投放是可以理解的。张青说。